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Qué distingue a las buenas ideas de las mediocres
Establecer una distinción para el producto
La mayoría de los productos giran en torno a la misma pregunta ¿Mi detergente lava más o menos limpio que los otros?
La misión principal de los creativos es hallar esa ventaja única que distingue el producto de la competencia.
Claridad
Es posible que no se entienda bien lo que decimos si contamos demasiadas cosas. Los buenos anuncios no están recargados. Son sencillos y centran la atención del espectador en un único aspecto del producto: aquel en el que destaca del resto.
Concreta y visuales
Se considera una ventaja que la idea, además de poder decirse con palabras, pueda verse. Las mejores ideas no es necesario explicarlas.
Si esto no es posible hay que evitar formular la promesa de manera abstracta y hacerla concreta.
Memorable
Las buenas campañas se recuerdan más.
La presencia en la campaña de un elemento de fascinación hace que las recordemos durante mucho tiempo.
Humor, una música pegadiza, una imagen original y chocante, una frase, un personaje... Cualquier cosa que entre en contacto con las emociones del cliente.
Duradera
Se mantienen en el mercado y van ganando fuerza durante los años. La idea debe ser lo suficiente flexible para poder ser adaptada en diferentes medios y campañas futuras.
Conecte con los intereses del consumidor
El anuncio no sólo debe llamar la atención del lector adecuado sino interesarle, hacer que se identifique con el mensaje, que vea que lo que le ofrecemos puede reportarle algún beneficio concreto a él.
Siempre debemos presentar nuestro producto como la solución a un problema, carencia o demanda del consumidor.
Fuerza emotiva
Lo afectivo es efectivo.
Un anuncio no es una fría descripción de las ventajas de un producto.
Si se puede dotar al mensaje de un contenido emotivo, el mensaje penetrará mejor.
Esta fuerza emotiva ayudara a atraer la atención del consumidor y a grabar el anuncio en su memoria.
Veraz y creíble
Si no cree en lo que decimos, si piensa "es lo mismo que dicen todos", difícilmente le induciremos a comprar nada.
Las promesas exageradas o prometer lo que prometen los demás lo único que logra es debilitar el mensaje.
Bien marcada
No habremos hecho nada si después de haber conseguido hacer una gran campaña, no se identifica como nuestra.
